潘石屹代言天水蘋果，給陜西的蘋果產(chǎn)業(yè)也帶來了許多思考。
西部網(wǎng)訊（陜西農(nóng)村廣播記者 郭笑）4月17日，由地產(chǎn)大亨潘石屹代言的甘肅天水花牛蘋果“潘蘋果”登陸古城西安，香甜可口的潘蘋果給古城人民帶來了好口福，也給中國第一蘋果大省陜西省帶來了些許思考。
潘蘋果的來歷是一段傳奇，1965年，甘肅天水花牛寨培育的“紅元帥”首次運(yùn)至香港試銷，為了便于了解試銷情況，技術(shù)人員在蘋果箱的右上角均用鉛筆注上“花�！倍郑鳛橛浱�，這便是花牛蘋果名稱的來歷。經(jīng)香港市場評比，其果型、肉質(zhì)、含糖量等項指標(biāo)均優(yōu)于美國的王牌蘋果“蛇果”，幾經(jīng)品嘗，“花�！碧O果異彩初放，轟動一時。
2013年11月，SOHO中國董事長潘石屹成為天水蘋果的公益代言人，并在微博、博鰲論壇等場合不遺余力的推廣和宣傳來自家鄉(xiāng)的蘋果，花牛蘋果遂得名“潘蘋果”。
2014年4月17日，潘蘋果由西安新鮮果巢水果連鎖超市引入西安，市民可以購買品嘗。新鮮果巢總經(jīng)理侯俊文表示：“潘蘋果登陸西安，產(chǎn)品供應(yīng)的速度大大加快，新鮮度進(jìn)一步提高。”
事實上，名人加水果的經(jīng)銷模式近兩年可謂風(fēng)生水起，先有曾經(jīng)的中國煙王褚時健在2011年推出以自己姓氏命名的褚橙，后有聯(lián)想掌門人柳傳志2013年推出的柳桃。這樣的營銷模式不僅在短時間內(nèi)獲得了極高的關(guān)注度，同時也為各自的水果贏得了良好的銷售業(yè)績。褚橙、柳桃、潘蘋果引發(fā)熱議、受到追捧，一方面有民眾對食品安全和品質(zhì)味道的追求，另一方面則是水果背后受人關(guān)注的故事。從推銷農(nóng)產(chǎn)品和幫助果農(nóng)銷售蘋果的角度來說，這些作法是成功的。
天水市邀請潘石屹代言蘋果的作法無疑也給中國第一蘋果大省陜西省帶來了一點啟示和思考。
目前，陜西蘋果無論是種植面積和產(chǎn)量都是中國第一。在提升蘋果品質(zhì)方面，陜西省通過“大改型、強(qiáng)拉枝、巧施肥、無公害”四項關(guān)鍵技術(shù)，大大提高了蘋果的商品率。
在營銷方面，陜西省也有出彩的亮點，比如洛川蘋果的奧運(yùn)營銷、白水蘋果聘請著名演員許晴做形象大使、華圣蘋果的市場化運(yùn)作、銅川九州龍?zhí)O果的品牌塑造等。然而，蘋果的種植和銷售不是一時之事，要讓陜西蘋果種得好又賣得好，讓果農(nóng)年年豐產(chǎn)豐收，就需要有一個長久之計。
我們也注意到，潘蘋果不僅僅是簡單的邀請潘石屹做公益代言，它背后有一個團(tuán)隊在推進(jìn)，包括在種植、倉儲、物流、銷售、推廣、電商等各個層面都有長遠(yuǎn)的規(guī)劃。
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