近日，新華智云媒體大腦、新華網(wǎng)客戶端和新華網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心首次聯(lián)合發(fā)布全國縣級融媒體中心短視頻傳播力榜單。
榜單由新華智云MCNDATA綜合計算得出，依據(jù)縣級融媒體賬號的短視頻發(fā)布數(shù)、點贊數(shù)、總粉絲數(shù)等數(shù)據(jù)，以點贊數(shù)為主，結(jié)合單均點贊、爆款占比、發(fā)文活躍等指標(biāo)，輔以新華睿思大數(shù)據(jù)傳播擴散權(quán)重指數(shù)，即賬號搜索熱度、信息正負面情緒比、網(wǎng)民討論參與度三個數(shù)據(jù)指標(biāo)。
抖音排行榜
全國縣級融媒體中心短視頻傳播力-抖音排行榜，覆蓋了我國不同地區(qū)二百余個縣級融媒體賬號。在11月傳播力排行榜中，“紅都瑞金”、“五彩秦安”和“青白江-融媒快報”位列前三。在百強中，秦州融媒位列27，麥積發(fā)布位列88。
01 地理分布：江西省縣融表現(xiàn)突出
在前十名中，來自江西省的縣融賬號占據(jù)3個席位，其中瑞金市廣播電影電視新聞中心的抖音賬號“紅都瑞金”位列榜首。緊追其后的是甘肅省和四川省，各有2個縣融賬號進入傳播力前十名。河北省、江蘇省、山東省各有1個縣融賬號進入前十。
在前100名中，江西省有15個縣融賬號躋身前一百，其次是新疆（13個賬號）、山東（10個）、四川（9個）和甘肅（8個）。
02 發(fā)布時長：25秒
視頻的完播率會影響抖音平臺對視頻的熱門推薦，因此視頻時長不能過長，且需在前幾秒拋出足夠吸引用戶的內(nèi)容。抖音排行榜前100名，它們的視頻平均時長是短短的25秒。
30秒以內(nèi)的視頻占比高達82.6%，其次是30-60秒，占比9.4%。5分鐘以上的視頻只占0.3%�！�
而從發(fā)布時間看，各縣融賬號發(fā)布作品主要集中在早上9點-11點，以及下午16-19時。
03 前三名的運營密碼
Top 1 紅都瑞金：
瑞金市廣播電影電視新聞中心（江西）
11月，紅都瑞金日均發(fā)20條短視頻，發(fā)布時間從早上9點到凌晨比較平均。作品的平均時長為14秒。紅都瑞金在上月獲得超1257.5萬個贊。
Top 2 五彩秦安：
秦安縣融媒體中心（甘肅）
11月，五彩秦安日均發(fā)46條短視頻，這在前三名中以量取勝。作品平均時長為52秒，在前三名中時長最長。五彩秦安在上月獲得812萬個贊。
Top 3 青白江-融媒快報：
成都市青白江區(qū)廣播電視臺（四川）
11月，青白江-融媒快報日均發(fā)22條短視頻，作品平均時長13秒，在前三名中時長最短。青白江-融媒快報獲贊1080萬個。
在內(nèi)容維度上，這三個融媒體賬號發(fā)布的內(nèi)容均不局限于本地，是立足本地，觀察全國，緊隨熱點。例如，“清華貧困生每月花400卻資助4名孩子”的新聞曾在11月上旬刷屏全網(wǎng)，“紅都瑞金”緊跟新聞熱點，發(fā)布的短視頻獲得7.4萬贊。
“紅都瑞金”和“青白報-融媒快報”的內(nèi)容選題以社會新聞為主，偏重人文情懷和百姓生活的煙火氣。常用題材有消防員救援、親情互動（老人、兒童相關(guān)）、熱門體育賽事、社會正能量等。
“五彩秦安”相對比較特殊，作為“高產(chǎn)達人”，其有很大比例的短視頻是經(jīng)典老歌分享，其余部分是體現(xiàn)社會百態(tài)的新聞短視頻。
從爆款短視頻的角度來說，“五彩秦安”于11月6日晚發(fā)布的“#不贊網(wǎng)紅不贊星只贊人民子弟兵”收獲151.3萬個贊，并為其賬號吸粉4.8萬人。該視頻只有4秒時長，內(nèi)容是在鵝毛大雪中站崗的邊防戰(zhàn)士。
事實上，前三名的爆款視頻均為時長不超過15秒的短視頻�！扒嘟�-融媒快報”發(fā)布的“一大爺凌晨遛彎偷走店外花盆，不料兩天后畫風(fēng)突變，大爺又物歸原主”， 因其故事的反轉(zhuǎn)性，吸粉5000多�！凹t都瑞金”發(fā)布的“90后父親減重18斤割肝救女，果斷拒絕放棄女兒并再生一個的想法”視頻，同樣為其吸粉五千加。
從視頻樣式來說，三個融媒體賬號的視頻制作并不復(fù)雜。其中，“紅都瑞金”和“青白江-融媒快報”有相對固定的視頻樣式，有利于讓用戶形成對其賬號的整體印象。
短視頻之最
在縣級融媒體短視頻傳播力（抖音排行榜）前百名賬號的所有視頻中，點贊量最高的是“愛慶城”（慶城融媒體中心，甘肅，排名第22名）發(fā)布的“最好的婚姻就是你在鬧他在逗你笑！”，獲得151.7萬贊。該視頻發(fā)布于早上10點，發(fā)布當(dāng)日便獲贊142.1萬。
從評論中可以看出，該視頻獲得許多網(wǎng)民的共感，大量評論是在@朋友來觀看此視頻。
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