“旅游·讓生活更美好”論壇演講摘登
□甘肅省社科院旅游研究中心主任 研究員鄭本法
天水旅游論壇把論題定為“旅游讓生活更美好”,很有意義。圍繞論壇主題,我講三個問題,即旅游對生活的美化；生活對旅游的需求；旅游讓生活更美好。就天水打造旅游精品提幾點建議。
旅游對生活的美化
盡管人們對旅游有著不同的解釋,但有一點卻是共同的,即旅游目的具有廣泛性,追新獵奇、求樂求知、求健求美�！ �
我把“使旅游者得到一定程度的物質(zhì)享受和精神滿足”說成是旅游活動的“核心和實質(zhì)”,這依然是說旅游可使生活美。
“旅游對生活的美化”又涉及到旅游的社會功能問題。我認(rèn)為,旅游具有十大功能,即:增加外匯收入,平衡國際收支；加速貨幣回籠,減輕市場壓力；促進和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；提供就業(yè)機會,穩(wěn)定社會秩序；促進社會發(fā)展,縮小地區(qū)差距；加強民間了解,維護世界和平；擴大國際合作,加速社會進步；開展文化交流,推進人類文明；弘揚愛國主義,促成祖國統(tǒng)一；美化生活環(huán)境,改善便民設(shè)施。
旅游的這十大社會功能,無一不是說旅游能使生活美,無一不是對旅游美化生活的具體闡釋。
生活對旅游的需求
生活對旅游的需求,就是人們對美的追求。這涉及到旅游動機。旅游的一般動機和目的,就是追新獵奇、求樂求知、求健求美。追新獵奇,就是變換原有的生活環(huán)境、生活內(nèi)容和生活方式,為進入新奇的文化氛圍,追求新奇的生活感受,獵取奇特的生活情趣。求樂求知,就是通過在旅游活動中的追新獵奇,開闊視野,獲得樂趣,陶冶情操,增長知識。求健求美,就是通過旅游,使自己生活更加充實,身心更加健美,能有更大作為。
旅游讓生活更美好
旅游讓生活更美好,首先要旅游更美好。旅游本身是生活更美好的基礎(chǔ)和前提。要發(fā)展好旅游,應(yīng)高度重視如下幾個問題:
首先,要做好旅游發(fā)展規(guī)劃,使旅游規(guī)劃美。只有做好規(guī)劃,明確哪些旅游資源先開發(fā),哪些后開發(fā),哪些暫時不開發(fā),而留給后人開發(fā),才能使資源的開發(fā)有據(jù)有序,杜絕重復(fù)建設(shè),避免種種浪費。
做旅游規(guī)劃先要選擇好規(guī)劃編制單位。要找那些雖沒多大名氣,卻有較強實力,特別講究誠信的規(guī)劃編制單位；不要找那些徒有虛名,只會忽悠,沒有誠信的編制單位。這是旅游規(guī)劃好不好的關(guān)鍵問題。
旅游規(guī)劃要以人為本,使旅游業(yè)的發(fā)展一舉多贏、注重效益,使旅游者、旅游開發(fā)商、當(dāng)?shù)氐恼途用穸寄軓闹械玫綄嵒荨?/P>
還要注意旅游規(guī)劃與城市規(guī)劃、新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃、災(zāi)后重建規(guī)劃的銜接問題。在做旅游規(guī)劃時,要關(guān)注其它規(guī)劃；在做其它規(guī)劃時,不忘旅游規(guī)劃,使這些規(guī)劃成為既相對獨立、又相互銜接的有機整體。
其次,要著力打造旅游精品,使旅游產(chǎn)品美。旅游產(chǎn)品的設(shè)計一定要以市場為導(dǎo)向,而不是以資源為導(dǎo)向。旅游資源的整合,旅游產(chǎn)品的設(shè)計,都應(yīng)從旅游者的需求考慮。
旅游者外出旅游,為了在較短的時間、用較少的支出實現(xiàn)自己的旅游目的,必然選擇旅游精品。因此,在旅游產(chǎn)品設(shè)計中,旅游精品的打造尤其應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾暋?/P>
天水打造旅游精品的建議
天水麥積山石窟原本同敦煌莫高窟齊名,是中國四大石窟之一,全國重點文物保護單位。然而,莫高窟20年前就進入世界遺產(chǎn)名錄,連原來知名度較低的重慶大足石刻也成了世界級的文化遺產(chǎn)。但麥積山的申遺至今無期,這對天水旅游發(fā)展極其不利�！�
自從1992年10月國內(nèi)首屆伏羲文化研討會以來,天水在伏羲文化研究、資料收集、景觀建設(shè)等方面做了大量工作,取得可喜成績,得到了國內(nèi)同行的認(rèn)同支持。加上成立學(xué)會、創(chuàng)辦雜志、舉行公祭大典,伏羲文化在天水大有發(fā)展之勢,這對天水把“羲皇故里文化游”打造成旅游精品極為有利。
建議天水把伏羲廟、卦臺山、古風(fēng)臺、大地灣、媧皇村、古成紀(jì)以及與伏羲相關(guān)的文獻資料、神話傳說、民間故事等文化符號整合在一起,包裝舊景點,創(chuàng)建新景區(qū),營造伏羲文化氛圍,使之成為承載、展示、弘揚伏羲文化的重要基地,成為天水旅游的王牌景區(qū)。
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